Starbucks
ભારત સહિત દુનિયાભરમાં ઘણા લોકો સ્ટારબક્સ કોફી પસંદ કરે છે. ઘણા લોકો માટે, આ કોફી બારમાં કોફી પીવી એ એક સ્ટેટસ સિમ્બોલ છે. હવે આવા લોકો માટે આ કોફી બાર સાથે જોડાયેલા એક મોટા સમાચાર સામે આવ્યા છે.
ખરેખર, સ્ટારબક્સ હવે તેની ઓળખને વધુ મજબૂત બનાવવા અને ઘટતા વેચાણને સંભાળવા માટે તેની યુનિફોર્મ પોલિસીમાં મોટો ફેરફાર કરવા જઈ રહી છે. આવો, જાણીએ શું છે આખો મામલો?
સ્ટારબક્સની યુનિફોર્મ પોલિસી
સીએનએનના એક અહેવાલ મુજબ, ૧૨ મેથી, સમગ્ર ઉત્તર અમેરિકામાં બેરિસ્ટા (કોફી બારમાં કામ કરતા લોકો) ફક્ત કાળા રંગના ટી-શર્ટ પહેરી શકશે જેથી તેમનો “પ્રતિષ્ઠિત લીલો એપ્રોન” વધુ અલગ દેખાય. કંપનીનું કહેવું છે કે આનાથી ગ્રાહકોને પરિચિત અને સુસંગત અનુભવ મળશે. આ સાથે, હવે કર્મચારીઓ ફક્ત ખાખી, કાળા અથવા વાદળી ડેનિમ પેન્ટ પહેરી શકશે.
અગાઉ તેમને નેવી બ્લુ, ગ્રે અથવા બ્રાઉન કલરના કપડાં પહેરવાની પણ મંજૂરી હતી. આ ફેરફારનો ઉદ્દેશ્ય ગ્રાહકોને કાફેમાં સ્વચ્છ અને વ્યાવસાયિક વાતાવરણ પૂરું પાડવાનો છે. જોકે, આ નિર્ણય ફક્ત ઉત્તર અમેરિકામાં જ લાગુ થશે કે પછી વિશ્વભરના સ્ટારબક્સ સ્ટોર્સે તેનું પાલન કરવું પડશે તે અંગે હજુ સુધી કોઈ સ્પષ્ટ માહિતી નથી.
સ્ટારબક્સના વેચાણમાં ઘટાડો
અહેવાલો અનુસાર, છેલ્લા ચાર ક્વાર્ટરથી સ્ટારબક્સનું વેચાણ ઘટી રહ્યું છે. આનું કારણ મોંઘા પીણાં, લાંબો રાહ જોવાનો સમય અને સારી સુવિધાઓ માટે કર્મચારીઓની યુનિયનીકરણની માંગ છે. આ બધા વચ્ચે, કંપની હવે સતત કેટલાક મોટા નિર્ણયો લઈ રહી છે.
સ્ટારબક્સમાં ઘણા મહત્વપૂર્ણ ફેરફારો
સીઈઓ બ્રાયન નિકોલના નેતૃત્વમાં ઘણા મહત્વપૂર્ણ ફેરફારો થયા છે. સીએનએનના અહેવાલ મુજબ, સેવાનો સમય ઘટાડવા માટે મેનુમાં લગભગ 30 ટકાનો ઘટાડો કરવામાં આવ્યો છે, 1,000 કોર્પોરેટ નોકરીઓ દૂર કરવામાં આવી છે, અને સ્ટોરની શૌચાલય સુવિધાઓ હવે ફક્ત ચૂકવણી કરતા ગ્રાહકો સુધી મર્યાદિત છે. વધુમાં, સ્ટારબક્સ હવે બ્રાન્ડની મુખ્ય ઓળખ: કોફી પર ભાર મૂકવા માટે પોતાને “સ્ટારબક્સ કોફી કંપની” તરીકે રિબ્રાન્ડ કરી રહી છે. બીજો રસપ્રદ ફેરફાર એ છે કે જૂના દિવસોની જેમ, હવે બેરિસ્ટા ફરીથી કપ પર સર્જનાત્મક ડૂડલ્સ બનાવી શકશે અને સ્વ-સેવા આપતા દૂધ-ખાંડ સ્ટેશનો પણ પાછા આવી રહ્યા છે.
