Campa Cola 2.0: મુકેશ અંબાણી કોકા કોલા અને પેપ્સીને 8000 કરોડનો મોટો ઝટકો આપવા માટે તૈયાર
Campa Cola 2.0: જ્યારથી કેમ્પા કોલા ભારતમાં ફરીથી લોન્ચ થયું છે, ત્યારથી તેણે કોકા કોલા અને પેપ્સી જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સને પરસેવો પાડી દીધો છે. હવે મુકેશ અંબાણી કોકા કોલા અને પેપ્સીને 8000 કરોડનો મોટો ઝટકો આપવા માટે તૈયાર છે. ચાલો તમને જણાવીએ કે અંબાણીનું શું આયોજન છે?
Campa Cola 2.0: કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવા આંતરરાષ્ટ્રીય દિગ્ગજો માટે હવે ખતરો વાગી ગયો છે. આ ખતરો ભારતના સૌથી મોટા વેપારી ટાયકૂન મુકેશ અંબાણી તરફથી છે. કેમ્પા કોલા જ્યારે ભારતમાં રીલૉન્ચ થયું ત્યારે તેણે કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવા દિગ્ગજોને મોહિત કરી દીધા છે. હવે મુકેશ અંબાણી 8000 કરોડ રૂપિયાનું મોટું ઝટકો આપવા માટે તૈયાર છે.
હકીકતમાં, આ વખતની કેમ્પા જૂની યાદ નહી, પરંતુ રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) નું નવું હથિયાર છે અને તેનો લક્ષ્ય છે ભારતનું 60,000 કરોડ રૂપિયાનું સોફ્ટ ડ્રિંક બજાર. આવો જાણીએ મુકેશ અંબાણીનો 8000 કરોડ રૂપિયાનો યોજના શું છે?
અંબાણીનો 8000 કરોડનો ખેલ શું છે?
કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવા વૈશ્વિક દિગ્ગજ હવે ભારતમાં ઘરેલૂ પડકારનો સામનો કરી શકે છે, અને તે પણ કોઈ સામાન્ય બ્રાન્ડથી નહીં, પરંતુ મુકેશ અંબાણીની કેમ્પા કોળા દ્વારા. રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) એ પોતાના સોફ્ટ ડ્રિંક ધંધામાં 8000 કરોડ રૂપિયાનું રોકાણ કરવાનો એલાન કર્યો છે, જે ભારતના શીતલપાન બજારને સંપૂર્ણ રીતે નવો રૂપ આપી શકે છે.
વાસ્તવમાં, RCPL આગામી 12 થી 15 મહિના દરમિયાન પોતાના શીતલપાન વ્યવસાયમાં, ખાસ કરીને કેમ્પા બ્રાન્ડમાં, 6000થી 8000 કરોડ રૂપિયાનું રોકાણ કરવાની યોજના બનાવી રહી છે. આ કંપનીનું અત્યાર સુધીનું સૌથી મોટું કેપિટલ ખર્ચ યોજના છે, જે સીધા માત્ર કોકા-કોલા અને પેપ્સી જ નહીં, પરંતુ દેશભરના લો-કૉસ્ટ રીજનલ બ્રાન્ડ્સને પણ પડકારશે.
બજારનો ખેલ કેવી રીતે બદલાશે?
આગામી કેટલાક વર્ષોમાં 8000 કરોડ રૂપિયાનું રોકાણ થશે, જેમાં મેન્યુફેક્ચરિંગ, વિતરણ, બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગનો સમાવેશ થશે. RCPL ભારતના દરેક નાના-મોટા કસ્બા અને શહેરમાં કેમ્પા કોળાને બોટલ બોટલ પહોંચાડવાની યોજના બનાવી રહી છે. આ ડીલથી રિલાયન્સ માત્ર કન્ઝ્યુમર માર્કેટમાં જ નહીં, પરંતુ B2B અને આઉટલેટ ચેઈનને પણ કેમ્પા સાથે જોડવાનો પ્રયત્ન કરશે.
રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL)એ પોતાના સોફ્ટ ડ્રિંક વ્યવસાયને દેશના દરેક ખૂણે પહોંચાડવાનો વાયદો કર્યો છે. ફેબ્રુઆરીમાં કંપનીએ આસામના ગુવાહાટી શહેરમાં સ્થાનિક પાર્ટનર Jericho Foods and Beverages LLP સાથે મળીને એક પ્લાન્ટ શરૂ કર્યો છે, જે નોર્થ-ઈસ્ટ રાજ્યોમાં કોલ્ડ ડ્રિંક્સ અને પાણીની સપ્લાય કરશે. ત્યારબાદ, બિહારમાં પણ એક નવો પ્લાન્ટ બાંધવામાં આવી રહ્યો છે.
હવે RCPL માત્ર કેમ્પા કોલા સુધી સીમિત નથી. તેની બેવરેજ પોર્ટફોલિયોમાં શામેલ છે:
-
Campa Cola
-
Orange અને Lemon
-
Sosyo સોફ્ટ ડ્રિંક્સ
-
Spinner સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક
-
Sun Crush જ્યુસ
-
RasKik (ફ્રૂટ-બેઝ્ડ હાઇડ્રેશન)
-
Independence બ્રાન્ડનું પાણી
આ દરેક બ્રાન્ડ સાથે, RCPL બજારમાં પોતાનું પ્રભુત્વ મજબૂત બનાવશે.
18 પ્લાંટ્સ, બધા કો-ઇન્વેસ્ટમેન્ટ મોડલ પર
હાલ સુધી કેમ્પા અને અન્ય પીણાં 18 પ્લાંટ્સમાં બનાવાઈ રહ્યા છે, જે બધા કો-ઇન્વેસ્ટમેન્ટ મોડલ પર આધારિત છે. એટલે કે, રિલાયન્સ સ્થાનિક ભાગીદારો સાથે મળીને આ ફેક્ટરીઓમાં ઉત્પાદન કરી રહી છે. રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) પોતાના બ્રાન્ડ્સ માટે મોટા સપનાઓ જુએ છે, પણ હાલ આ બ્રાન્ડ્સ પસંદ કરાયેલા બજારોમાં જ મર્યાદિત છે. કંપની તરફથી આ બાબતે હજુ સુધી કોઈ જવાબ મળ્યો નથી.
અંબાણીની યોજના
કંપનીની યોજના સ્પષ્ટ છે કે માર્ચ 2027 સુધીમાં તમામ પ્રોડક્ટ્સ દેશભરમાં ઉપલબ્ધ કરાવવાનું છે. એટલું જ નહીં, 2026ના માર્ચ સુધીમાં બિવરેજ જેવા મુખ્ય સેગમેન્ટમાં 70% બજાર હાંસલ કરવાનો લક્ષ્ય પણ છે. આ માહિતી ઈકોનોમિક ટાઈમ્સની રિપોર્ટમાં RCPL ના ડિરેક્ટર ટી. કૃષ્ણકુમાર દ્વારા આપવામાં આવી છે.
600 મિલિયન ગ્રાહકો પર સીધો ફોકસ
RCPL ની વ્યૂહરચના ખાસ છે. કંપની દેશમાં તે 600 મિલિયન ગ્રાહકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે, જે સામાન્ય રીતે મિડ કે નીચા આવકવાળા સેગમેન્ટમાં આવે છે. તે સિવાય, રિલાયન્સ મોહલ્લા ની કિરાણા દુકાનો સાથે નજીકનાં સંબંધો બનાવીને તેમને હાલની કિંમત પર વધુ મોંફત લાભ આપી રહી છે, જેથી તેની સપ્લાય ચેઈન વધુ ઝડપથી અને મજબૂતીથી ચાલે.
કિંમત યુદ્ધથી લાગેલો ઝટકો
RCPL એ પોતાના સોફ્ટ ડ્રિંક્સ, સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક્સ, હાઇડ્રેશન અને જ્યૂસ જેવા ઉત્પાદનોની કિંમત કોકા-કોલા, પેપ્સીકો, ટાટા કન્ઝ્યુમર અને ડાબર જેવા મોટા ખેલાડીઓથી 20-40% સુધી ઓછા રાખી છે.
થિંક ટેન્ક ICRIER અનુસાર, ભારતની બેવરેજ ઇન્ડસ્ટ્રી જેમાં કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ, જ્યૂસ અને પેકેજ્ડ પાણી શામેલ છે, હાલમાં આશરે ₹67,000 કરોડની છે અને 2030 સુધી ₹1.47 લાખ કરોડ સુધી પહોંચવાની શક્યતા છે.
આ ઝડપથી વધતા બજારમાં મુકેશ અંબાણીની કંપની રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) એ પણ મોટી छलાંગ લગાવી છે. નાણાકીય વર્ષ 2024-25 (FY25)માં RCPL એ ₹11,500 કરોડનો આવક નોંધાવ્યો છે. ખાસ વાત એ છે કે ‘કેમ્પા’ અને ‘ઇન્ડિપેન્ડન્સ’ જેવા બે મુખ્ય બ્રાન્ડ્સની વેચાણ માત્ર ₹1,000 કરોડની પાર પહોંચી ગઈ છે.
કંપનીની તાજેતરની કમાણીની રિપોર્ટ પ્રમાણે, ગયા નાણાકીય વર્ષમાં આ બ્રાન્ડ્સની ઉપસ્થિતિ દેશભરના 10 લાખથી વધુ દુકાનો સુધી પહોચી ચૂકી છે.
