પિયુષ પાંડેનું અવસાન: ‘દો બુંદેં જિંદગી કી’ થી ‘આ વખતે મોદી સરકાર’ સુધીની સફર
ભારતીય જાહેરાત જગતના એક દંતકથા અને પદ્મશ્રી પુરસ્કાર વિજેતા પીયૂષ પાંડેનું ગુરુવાર, 23 ઓક્ટોબરના રોજ મુંબઈમાં અવસાન થયું. તેઓ 70 વર્ષના હતા અને લાંબા સમયથી ચેપ સામે ઝઝૂમી રહ્યા હતા.
તેમની અસાધારણ સર્જનાત્મકતા અને માનવીય કરુણાથી, તેમણે ભારતીય જાહેરાત ઉદ્યોગને વૈશ્વિક સ્તરે ઓળખ અપાવી.
પીયૂષ પાંડે જાહેરાત જગતના એક આધારસ્તંભ હતા.
ઓગિલ્વી ઇન્ડિયાના ભૂતપૂર્વ એક્ઝિક્યુટિવ ડિરેક્ટર નિલેશ જૈને એબીપી ન્યૂઝ ડિજિટલને જણાવ્યું હતું કે પીયૂષ પાંડેનું અવસાન તેમના માટે વ્યક્તિગત નુકસાન છે.
તેમણે કહ્યું,
“પીયૂષ પાંડેનું અવસાન મારા સમગ્ર વિશ્વના નુકસાન જેવું છે.”
જૈને યાદ કર્યું કે તેમણે એક વખત પાંડે વિશે લખ્યું હતું:
“દુનિયા તેમની ઊંચાઈ જોઈ શકે છે, પરંતુ મારા માટે, તે ફક્ત પાયો જુએ છે.”
તેમના મતે, પાંડે કંપનીનો પાયો હતો – ભારતીય જાહેરાતને એક નવી દ્રષ્ટિ અને દિશા આપતી ભાવનાનો પાયો.
જયપુરથી ઓગિલ્વી
૧૯૫૫માં જયપુરમાં જન્મેલા પીયૂષ પાંડે નવ ભાઈ-બહેનોમાંના એક હતા – સાત બહેનો અને બે ભાઈઓ. તેમના પિતા એક બેંકમાં કામ કરતા હતા.
તેમણે દિલ્હી યુનિવર્સિટીની સેન્ટ સ્ટીફન્સ કોલેજમાંથી ઇતિહાસમાં એમએની ડિગ્રી મેળવી હતી.
૨૭ વર્ષની ઉંમરે, તેમણે જાહેરાતની દુનિયામાં પ્રવેશ કર્યો. શરૂઆતના દિવસોમાં, તેઓ અને તેમના ભાઈ, પ્રસૂન પાંડેએ રેડિયો જિંગલ્સ માટે અવાજ આપ્યો હતો.
૧૯૮૨માં, તેઓ ઓગિલ્વી અને માથેરમાં જોડાયા અને ધીમે ધીમે પોતાને ભારતના સૌથી આદરણીય સર્જનાત્મક દિગ્દર્શકોમાંના એક તરીકે સ્થાપિત કર્યા.
૨૦૧૬માં, તેમને પદ્મશ્રીથી નવાજવામાં આવ્યા.
‘ફેવિકોલ’ થી ‘અબકી બાર મોદી સરકાર’ – એક યાદગાર વારસો
પીયૂષ પાંડે ‘એડ ગુરુ’ તરીકે જાણીતા હતા. તેમની જાહેરાતો ભારતીય માનસનો એક ભાગ બની ગઈ.
તેમના પ્રખ્યાત અભિયાનોમાં શામેલ છે—
- ફેવિકોલની ટ્રક જાહેરાત
- પલ્સ પોલિયોનું સૂત્ર “જીવનના બે ટીપાં”
- ભાજપનું 2014નું ચૂંટણી પ્રચાર “અબકી બાર, મોદી સરકાર”
- હચની ટેગલાઇન “જ્યાં તમે જાઓ છો, હચ તમારી સાથે છે”
- કેડબરી ડેરી મિલ્કનું “કુછ ખાસ હૈ જિંદગી મેં”
- એશિયન પેઇન્ટ્સનું “હર ખુશી મેં રંગ લાયે”
- અને ફેવિકોલનું “જુડે જાયે” અભિયાન
તેમની સર્જનાત્મકતા જાહેરાતોથી આગળ વધી ગઈ અને ભારતીય સંસ્કૃતિમાં ઊંડે સુધી જડાઈ ગઈ.
તેમણે “મિલે સુર મેરા તુમ્હારા” જેવા ગીતો લખ્યા, જે ભારતીય એકતાનું અમર પ્રતીક બની ગયું.
સર્જનાત્મકતાની જ્યોત જે ક્યારેય બુઝાશે નહીં
પીયુષ પાંડે માત્ર એક જાહેરાત નિષ્ણાત નહોતા – તે એક વાર્તાકાર, પ્રેરક અને ભારતીય બ્રાન્ડ ઓળખના સર્જક હતા.
તેમના દ્રષ્ટિકોણ, શબ્દો અને દ્રશ્યોએ જાહેરાતને માત્ર વેચાણ સાધનથી લાગણીઓની અભિવ્યક્તિમાં પરિવર્તિત કરી.
